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美图上线IM社交产品闪聊 短期营收无益但利于估值提升

美图上线IM社交产品闪聊 短期营收无益但利于估值提升

发布时间:2016-11-03

美图上线IM社交产品“闪聊”

美图上线IM社交产品“闪聊”

即将登陆港股的美图公司因其庞大用户群引得外界关注,据其公开招股书资料披露,截至2016年6月30日,美图通过多款工具应用获得了共计11亿独立设备激活量,并且月活跃用户达4.46亿人。

然而在用户运营和商业变现方面,美图招股书情况同样引起议论——拥有庞大用户群,但因为工具产品属性,在商业变现方面,美图还只能通过售卖手机硬件,对于美图未来如何在现有规模基础上盘活用户群体,同样令人关注。

推出IM社交产品“闪聊”

如今,香港IPO前夕,美图公司已悄然上线一款IM社交产品——“闪聊”,针对年轻用户群体主打花式聊天。并在iOS上线7天后,目前总榜排名53,摄影录像类榜单则排名第7。

闪聊上线7天后

闪聊上线7天后  美图方面称,“闪聊”正是公司内部对用户需求进一步分析挖掘的结果。当前,表情包、斗图、搞怪涂鸦正在成为社交交流中的重要元素。美图方面则在调研国内外产品后,发现尚无一款产品能够完全覆盖年轻花式聊天社交的需求,于是开始在内部分析并调研。

在“闪聊”正式上线之前,闪聊团队在20多所小学、中学和大学对近千名学生和初入社会人士进行了面对面的调研,最后决定推出一款全新的聊天轻应用,满足年轻群体个性化表达、分享的社交需求。

闪聊的卡片式对话页面

闪聊的卡片式对话页面  于是在产品形态上,“闪聊”提供了包括文字、语音、表情、图片、视频和涂鸦六种信息载体在内的聊天玩法,而且因为涂鸦玩法、文字与图片视频的多重聊天方式,一经上线便获得了学生群体和二次元圈的欢迎。

“闪聊”在功能上则极其强调IM价值,重点突出“聊”。首先是打破了传统意义上的聊天对话框模式,界面以卡片的形式展示。其次则在于玩法上的丰富多样,扩展了不限于文字、语音、表情、图片、视频及涂鸦的六种聊天形式,在文字上的聊天发送风格就达11种,甚至包含了非常二次元的弹幕式,涂鸦聊天也会按笔触轨迹的方式逐渐呈现。

阅后即焚状态下截屏会被提示

阅后即焚状态下截屏会被提示  此外,这六种聊天载体还可以进行二次结合,10秒短视频和图片可以添加弹幕式的文字和表情,照片可以进行多次涂鸦和文字叠加。为了最大程度迎合年轻用户聊天心理,在功能上,闪聊还加入了“阅后即焚”、限时“匿名聊天”、“认领CP”和“附近的人”等玩法。

商业变现还远 用户规模效应显现

实际上,在即将港股上市前夕,美图公司推出社交App“闪聊”,一定程度上会引发外界关于商业化变现猜想,毕竟相比工具产品的变现局限,社交类产品的商业化途径要成熟且丰富得多。

不过美图方面就该问题给新浪科技的回复是:闪聊仅出于用户行为分析和用户需求进一步满足,目前并没有任何商业化方面的考虑。“欣鸿(美图CEO)一直跟我们说,做产品一定要去功利心,不然产品就会变形,就会在用户价值上打折扣。”美图方面解释称。

年轻群体为主

年轻群体为主  不过,即便商业化方面目前不在考虑范围内,闪聊上线伊始即展现的爆发力,还是可以看出美图工具矩阵带来的用户规模效应,以及高度集中的年轻用户群体。

目前,无论是互联网下半场,还是移动流量红利衰退,都是下半年以来最为热议的话题。该话题的核心无非指向新项目和新产品的发展难题——迅速引爆且获得大量用户的时代将要结束了。

然后从闪聊的情况来看,美图公司招股书中披露的截至6月30日的11亿设备激活数据,以及4.46亿月活跃数据,都让从无到有的“闪聊”受益不小,在上线之初,闪聊甚至一度冲到iOS总榜29名,摄影榜第4名——这种现象在如今的难度可想而知。

然而这也并非美图公司从工具应用到社交社区方向上的首次探索。早在2014年,美图公司就曾推出主打短视频的“美拍”社区,并在截至2016年6月,获得了上传超过4.3亿个的视频数量,以及超过4.6亿次的用户观看数,成为国内目前最大的短视频原创社区之一。目前,推出两年后的美拍也在今年4月上线了道具服装系统,开始商业化试水。

社交或拉高美图估值

虽然此时发布社交App“闪聊”对美图商业化变现价值有限,但如果从资本层面来看,闪聊的出现无疑将对即将IPO的美图的估值,有进一步拉升。

此前有消息称,美图此番赴港上市,估值将超过50亿美元,是继腾讯之后,港股最大的科技互联网项目IPO。不过随着“闪聊”上线,并初战告捷,基于现目前的表现情况,或对美图估值助益良多。

一方面,无论是“闪聊”还是美拍,都展现出了美图在抓住工具产品流量同时,还具备了构建社交社区且实现用户快速运营的能力。

另一方面,“闪聊”产品本身也有国外项目可作参照。实际上,从“闪聊”产品形态和功能上来说,与国外聊天应用Snapchat不无相似,而且从快速规模化情况来看,“闪聊”很可能在Snapchat入华前,便成为中国Snapchat。公开报道显示,Snapchat已在寻求IPO,融资40亿美元,预估市值为250-350亿美元,且数据显示,截至2016年上半年,Snapchat月活用户为3亿。商业变现则主要通过滤镜广告模式。

也就是说,如果对标Snapchat,“闪聊”对整个美图公司估值的拉动提升作用,将不可小觑。

不过,对于“闪聊”来说,目前最大的挑战在于如何留住用户,而不是被当做工具使用——用完即走。据美图方面解释,目前所有“闪聊”下设的功能,包括鬼畜涂鸦、动态涂鸦,10秒弹幕视频等都允许被分享至其他聊天软件,也就意味着不少用户可能会将“闪聊”当做表情包的制作工具。然而美图方面对此并不担心,他们告诉新浪科技:“如果用户这样使用也会受到欢迎,因为体现了闪聊的价值,而且分享出去的照片也会有闪聊的水印,会帮助这款产品实现其他平台上的传播。”

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