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听说iPhone X的火热,最大的赢家应该是三星

听说iPhone X的火热,最大的赢家应该是三星

发布时间:2017-10-04

据《华尔街日报》报道,当iPhone X下月上市时,苹果公司主要对手三星电子有足够的理由希望它能够大卖。

iPhone X售价高达1000美元。苹果每卖一部iPhone X,三星零部件部门就能从他们向苹果销售的零部件中赚取110美元。

这一事实反映出了苹果与三星之间不同寻常的亦敌亦友的关系。尽管每家公司都在力争让消费者购买自家手机,但是三星零部件部门也能通过向新款iPhone供应屏幕和存储芯片,赚取数十亿美元。屏幕和存储芯片是苹果最为重要产品所依赖的零部件。

“这两家大公司既密不可分,又直接竞争,”哈佛商学院教授大卫·尤福里(David Yoffie)表示,他以苹果为研究对象,并担任英特尔公司董事,“和你能想象到的几乎任何关系相比,苹果和三星的这一特别关系更加明显。”

市场研究公司Counterpoint Technology Market Research受委托发布的分析报告显示,在iPhone X 11月3日上市后的20个月内,三星从iPhone X零部件上获得的营收,很可能比为自家Galaxy S8供应零部件多出大约40亿美元。一款新智能机的大部分销售在上市后的前20个月内完成。 =

标准普尔全球市场情报公司称,剔除中国银行,苹果和三星预计是今年全球利润最高的两家公司。不过,两家公司需要相互依赖才能实现这一目标。投资银行里昂证券称,苹果需要三星的零部件来生产iPhone,后者占据了苹果2016财年2156.4亿美元营收的三分之二。同时,三星需要苹果的订单来推动零部件业务。三星去年总营收约为1950亿美元,营业利润为256亿美元,零部件业务分别占据了这两项指标的大约35%、50%以上。

苹果和三星不予置评。

商业对手有时彼此依赖。例如,LG电子生产自主家用电器,但同时与通用电气合作。荷兰皇家壳牌和埃克森美孚在一些市场争夺钻井权,但是又在其他市场合作。

苹果三星关系独特

但是,苹果和三星的复杂关系独一无二。双方的密切关系始于10多年前。知情人士称,三星集团创始人的孙子李在镕(Lee Jae-yong)曾亲自与苹果创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)磋商过为iPod供应闪存的事宜。

随着苹果开始销售智能机,双方的关系日益紧密。苹果对于零部件的庞大需求限制了供应商的选择范围,该公司每年销售逾2亿部智能机。三星是少数几家能够把更多存储空间填充到一个小型芯片的半导体制造商之一。与此同时,三星也是唯一一家OLED屏幕大型制造商。苹果iPhone X使用的就是三星的OLED屏幕。

知情人士称,在召开会议时,三星高管会对拿出iPhone的与会人员说:“没事,他们是我们的最佳客户。”

三星员工在提到苹果时常常会使用代号。其中一个使用最多的代号就是“LO”,意思是“可爱的对手”(Lovely Opponent)。苹果员工提到三星时则直接称呼“三星”。苹果员工常常批评对手的设备,私下里指出对手的软件和硬件缺陷。

关系恶化

双方的关系在2011年突然恶化。当时,苹果起诉三星专利侵权,指控Galaxy S剽窃了iPhone的设计。三星随后对苹果提起反诉,指控后者侵犯其专利。乔布斯曾把这场法律大战称之为“热核战争”。

6年过去了,苹果和三星在美国的诉讼仍未解决。一家联邦法院将在本月决定是否有必要举行一场新的陪审团审判,以解决三星对赔偿金裁定的挑战。此前,美国法院判定三星侵犯苹果设计专利,应向苹果赔偿近4亿美元。三星对此提出了上诉。

业内分析师称,苹果正寻求降低对三星的供应链依赖,希望最迟在2019年丰富OLED屏幕的供应。知情人士称,苹果鼓励其他公司生产OLED屏幕,包括夏普公司、日本显示器公司。苹果还支持贝恩资本财团竞购东芝存储芯片业务,在这一市场获得替代性供应商选择。

但是现在,双方的关系依旧紧密。市场调研公司Strategy Analytics的报告显示,苹果和三星虏获了智能机行业利润的近95%。Strategy Analytics分析师尼尔·莫思顿(Neil Mawston)表示,他们能够把这些利润投入到研发和营销中,和更小型智能机厂商相比占据优势。苹果还能够利用其规模优势采购零部件,使得其他公司更加难以获得他们需要的零部件。

“和彼此视为眼中钉相比,与敌共眠对他们来说可能是一个更好的策略,”野村证券驻首尔分析师CW Chung称。

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