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混合现实和AR技术为品牌营销打开了新世界

混合现实和AR技术为品牌营销打开了新世界

发布时间:2018-03-27

我们现在身处混合现实MR)的世界中,以至于我们所看到的东西可经由技术放大后再展现在眼前。虚拟现实VR)为品牌方打开了一个新世界,通过VR以新颖有趣的方式与消费者展开互动,从而让消费者更加深入地了解品牌,而混合现实MR)和增强现实AR)也是如此。据统计数据显示,到2022年,视频游戏领域将占美国的MR和AR市场的34%,预计市值将达800亿美元。

从允许消费者观看3D化的产品模型,到可以通过MR和AR预览产品在自己家中的样子,MR和AR创造了前所未有的飞跃,以一种真正创新的方式为商家提供了与观众及消费者互动的机会。

混合现实(MR)指的是合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境。在新的可视化环境里物理和数字对象共存,并实时互动,而AR中的数字元素无法响应或与现实世界中的人互动 。二者虽略有不同, 但都要求品牌对自身特性有深厚的了解。

由于这种沉浸式体验能够增强消费者对周围物质世界的认识和体验,因此品牌必须首先敏锐地认识到他们自身是如何看待和体验世界的。只有这样,品牌才可以从自身出发来吸引消费者。利用这种新技术,真正意义上地从内心发声,最终创造出激发、启发和建立品牌爱的内容。

为了最终能在混合现实和增强现实中取得成功,以下是您必须为品牌考虑的四件事:

1. 了解构成品牌特性的核心价值观

了解品牌的独特个性,将帮助您决定采取何种方式去影响消费者对混合和增强现实世界的看法。在Oath最近的一项研究中,他们列举了引起品牌共鸣的因素,有14%的消费者希望看到品牌能秉承与消费者相同的价值观。

无论您的品牌核心价值观是创建围绕全世界连接全球各地的社区,还是致力于使人们有良好体验,您都要去努力发掘能让品牌脱颖而出的闪光点,并籍此奠定基础。

2. 简洁明了是首要因素,特别是在开始融入MR时

您想与消费者分享的最重要观点是什么?缩小范围,专注于品牌所看到的不同点并向全世界展示。不要试图一次做太多,花时间优先考虑在MR体验中最重要的位置上应该分享些什么。

3. 从本质上了解,你可以帮助消费者解决哪些问题

一旦知道想要解决什么问题,快速找出一种方法来创建一个消费者容易接受的解决方案宜家就是这其中的完美典范,总能最快发现并解决问题。比如,顾客希望在购买前先看看家具放在自己的家里会是什么模样,宜家立刻提供了解决方案:创建一个AR应用程序,让消费者可以在真实的场景中预览家具。

4. 提供MR体验,既展出了代表品牌的独特产品,又能扩展消费者的眼界

让消费者在购买之前佩戴头显或下载应用仍被认为是有必要的,这可确保您以简单的方式为消费者解决问题,进而为其提供有意义的实用体验。以欧莱雅为例,这家公司推出了一款名为Style My Hair的AR应用程序,它允许用户在访问沙龙之前通过虚拟画面尝试发型和配色方案。这款应用有助于解决真正的问题,很大程度上方便了消费者。

随着MR和AR普及化,商业品牌将有能力为消费者提供的前所未有的新方式来尝试激动人心的新体验。技术与商业的融合让品牌脱颖而出,这就是MR与AR技术的魅力所在。

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