您当前在:首页 > AR > AR资讯 >

浏览量

AR技术在生活的各个领域正在发挥什么样的作用?

AR技术在生活的各个领域正在发挥什么样的作用?

发布时间:2020-03-10

前不久,应公司的安排,我在公司分享了一些关于AR的东西,并介绍了AR如何应用到我们的电商场景中。说到AR在电商应用,在这方面,阿里的淘宝无出其右。去年阿里搞了一个阿里装修节,就尝试了一把AR的应用,从去年下半年到现在,AR也是在不同的行业落地开花。

苹果在今年6月份的全球开发者大会(WWDC)上发布了AR开发平台ARkit,同月确认收购一家在AR技术上积累颇多的德国技术公司;而Facebook也今年推出了其AR平台Camera Effects,并且扎克伯格在其F8开发者大会上用一张加了AR滤镜的照片暗示这一技术会是今年Facebook发展的重点。下面我们来看一下AR在各领域的应用。

美妆

在美妆市场,亿邦动力网了解到,仅在近几个月,就不断有美妆巨头在AR试妆应用上下功夫,包括欧莱雅、丝芙兰、雅诗兰黛、资生堂等等。然而无论线上还是线下,这些品牌使用AR的套路基本一致,都是通过在AR应用推出产品对应的妆容供消费者体验,目前这一应用覆盖产品包括口红、睫毛膏、眼影、眼线、粉底液、腮红、染发、眉毛等等,几乎涵盖所有美妆类产品。

这里写图片描述

另据加拿大AR技术公司ModiFace方面介绍,化妆品公司用试妆技术不仅可以吸引80后、90后消费者的注意力,同样也能拉动销售额,当前已经有150多个化妆品牌和ModiFace自己开发的美妆APP合作。可见美妆品牌对于AR的热情程度。

的确,试妆应用为这些品牌的消费者带去了一定便利。以往,消费者在实体店内需要在挑选、试妆和卸妆之间不断徘徊,过程繁琐不说,就连试装产品的卫生安全问题也不能完全保证;而线上用户则触摸不到实物商品,仅凭图片以及文字描述也难使消费者对产品产生好感。另外,美妆品牌还可以借此手机后台数据,分析用户喜好同时判断产品市场反响。

鞋服

根据Alert Technologies在2013年的一项研究报告,消费者在零售店里购物时,如果他们进了试衣室,就有67%的可能性会实际购买。所以,与美妆界的试妆应用类似,鞋服市场通过AR也衍生出了一种新物种 “虚拟试衣”。

据了解,英国快时尚品牌Topshop曾推出过AR试装应用(Topshop Virtual Reality Dressing Room),并且在用户转身时还能看到背部效果;优衣库曾在美国旧金山联合广场店推出了Uniqlo Magic Mirror(优衣库魔镜)只需简单地按动按钮,就能变换衣服的颜色;鞋类零售商匡威也推出的AR试鞋应用The Sampler,用户只需将将摄像头对准脚,就可以看到自己穿匡威鞋的样子。

这里写图片描述

而奢侈品电商Yoox、鞋品牌Nike、Vans、服装品牌C&A、艾格、电商巨头亚马逊天猫京东等都在近年来推出过AR试装技术。

另外,美国服装零售店Moosejaw为了获取更多关注并让更多消费者参与黑色星期五的活动,曾做了一款AR应用Moosejaw X-Ray,让用户可通过该应用看到宣传册模特穿内衣时的样子。据Moosejaw表示,也是这个应用,让其在黑色星期五销量上涨了62%,同期增长37%。

家居

除开苹果和宜家联合开发的宜家place以外,我们国内最早进入家居AR行业的要数“创造家AR家居平台了,“创造家AR家居平台的AR技术,在现实空间中摆放家居产品,显示其真实的搭配效果,这给客户线下购买家居带来了革命性的购物体验,能够极大提高了线下门店的成单率。最最基础的功能来说,“创造家”就是一款能将本来无法搬进家里“试用”的大型家具的高仿真1:1等比例模型直接放入家中来匹配尺寸,精度达到98%,针对家居家装市场简直是革命性的黑科技

 

家居零售,线下店铺面积过大,用户找起商品时吃力,而线上由于无法感受真实商品的尺寸以及匹配度等问题,会导致大部分潜在用户流失或消费体验不佳,然而通过AR技术则可以很大程度解决这些问题。也因此,有业内人士指出,目前家居行业是最适用AR技术的一个领域。

娱乐&艺术

除了Pokemon Go,还有上线5年来一直处于App Store营收排名前十的游戏“部落冲突”。日前,这款游戏的开发商Supercell宣布正与Facebook合作,通过智能手机增强现实体验来推广这款经营策略游戏

有Facebook的AR Studio加持的“部落冲突”,其玩家可以扮演建筑工人,以他的视觉感受一切。当把摄像头指向自己,屏幕会显示自己穿着建筑工人的衣服,当翻转摄像头的时候,他们可以把建筑工人放在现实世界中。

另外,去年年底的支付宝AR红包腾讯QQ AR红包以及日本广告公司电通推出的手机应用iButterfly(将商家发放广告优惠券的营销活动制成蝴蝶待用户捕捉)等,都是将营销活动做成了带有一定趣味的小游戏。当然,还有我们大众用户最常用的拍照应用,如美、Faceu等。

在艺术方面,曾有技术团队推出过名为街道博物馆的App,其将老照片、历史资料和现实街景结合,走在伦敦街头,打开App即可在屏幕中体验古老与现实场景交织的感觉。

教育

据了解,专注于AR产品开发的团队Daqrl曾在2013年6月获投1500万美元。该团队聚集了艺术家、科学家以及设计师,开发了一款解剖教学AR应用,并且可iOS以及Android用户可同时使用。Daqrl团队表示,有了它,你就可以随时随地观察复杂的人体结构,以一种新的方式学习解剖学。

另外,“Chemistry101”是一款教育类的AR应用,它可以对准写有化学元素名或化学式的卡片,手机或平板界面就可以显示出立体的分子结构。而“口袋动物园”则是一款结合AR的早教类应用,它可以通过卡片或马克图识别出各种各样的动物帮助儿童学习。

医疗

日前,美国的“受伤战士计划”(The Wounded Warrior Program)和可穿戴设备解决方案提供商CyberTimez以及智能眼镜制造商Vuzix合作,使用Vuzix M300智能眼镜,和Cyber Eyez AR软件平台帮助175000名视力受伤的退伍军人恢复其视力水平。据了解,这个增强现实系统可以提供以下功能:

放大物体(最大15倍)

100多种语言的文本到语音

对象识别超过160亿个

识别数千种颜色的能力

通过条形码扫描识别产品

面部情绪检测

的确,通过AR技术帮助许多零售商提升用户参与度、消费体验,并且也能在娱乐、教育、医疗等方面做出一定贡献,加之业内技术大佬的踊跃参与,或许AR技术还不完善,但它看起来并不像技术泡沫。

AR电商如何玩

去年上半年以来,淘宝提出名为“Buy+”的VR(虚拟现实)电商概念。无独有偶,今年下半年,京东也正式成立VR/AR产业联盟,布局相关产业。

而位于美国硅谷的创业企业Apollo Box,这家主打新奇特产品的垂直电商,也在积极用新的科技手段来呈现电商内的商品。但跟国内包括阿里在内青睐VR技术电商平台不同,Apollo Box瞄上的却是AR电商的市场。

那当这种AR技术跟电商结合后,商品的呈现方式会有和变化呢?这里我们可以借鉴下Apollo Box的产品设计。

实际上,Apollo Box支持AR的商品页面跟普通电商近乎一样,也有产品介绍、产品图片和评价等基本要素。

这里写图片描述

不一样的是,点开AR功能后,Apollo Box会跳转至手机摄像功能(包含前置摄像头和后置摄像头)。用户能直接把查看的商品放置在摄像头拍摄到的“现实世界”中,并通过手机屏幕在里面进行各种移动、转动等互动操作。而整个商品是以3D的形式呈现,并融入到拍摄到的“现实”中,用户通过移动和转动手机即可从多个角度观察产品的细节。

这里写图片描述

值得注意的是,除了普通的移动和抓到操作外,Apollo Box的AR技术还会把产品的功能呈现出来。据她介绍,目前,Apollo Box能实现AR展示的商品并不多,约80个,占不到Apollo Box的总产品数的十分之一。这些商品主要以家居产品和新奇特电子类产品为主,也涉及鞋和配饰类产品。

而建立一个AR产品模型的耗费也并不高。Apollo Box的技术合伙人李安向亿邦动力网透露,目前Apollo Box获取产品模型的方式有两种,一种是让产品供应商直接提供,另一种是自建模型。“Apollo Box自建一个AR模型耗时大概是2到3个小时,成本大概是20美金。这个价格实际上跟优质的电商产品照片拍摄花费差不多。”李安说道。

线上线下融合

整个AR购物体验是新奇有趣的,但AR的意义并不只是为了给消费者带来新鲜感这么简单。

自从互联网技术发展起来后,线下的购物开始往线上进行转移。对于消费者而言,在线上购物的优势是很明显的,就是便捷性,用户直接在家里就能进行购物了。但从线下转向线上的过程中,消费者对产品的确定性体验却损失了。所以,对于商家来说,线上线下结合显得尤为重要。AR电商要做的就是把线上购物和线下场景进一步进行融合,来达到甚至连线下购物也不能媲美的效果。

AR电商和VR电商的大不同

当然,如文章开头所述,新的商品呈现模式不仅有AR一种,在中国,甚至是VR电商模式的热度更高。那为什么现在很多的电商公司选择的是AR而不是VR呢?

这主要和成本有很大的关系。目前VR对设备的要求非常高。纸盒VR眼镜是不能满足虚拟购物的需求的,要实现身体跟虚拟空间动作相匹配的合适设备,价格均高于1千美金。

VR电商主要是为了给用户一种逛街的体验。因为在线下购物,会有橱窗、服务人员和朋友进行陪同。所以包括eBay和阿里等大型电商平台布局VR主要是为了增强用户逛街的体验感。而AR解决的是更实际的问题,就是消费者进行购买决策的环节,通过把产品置于现实生活环境来决定是否进行购买。这是线下商场购物和电商购物以及VR都不能解决的环节。而Apollo Box希望的是通过这种购物辅助技术,来增加产品和用户的互动,从而提升转化率和留存率。

现在移动电商是电商的主热潮,但这个热潮也会有褪去的一天。电商下一个变革或许是AR。

联系方式:13459112772

E—mail:ericneo@qq.com

QQ:77635564

官网:www.chuangzaojia.cn

创造家App下载

0

刚刚发布

深度VR观察

友情链接

Top ->